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从智能搅拌机到影像诊断设备,飞利浦当面有着怎样的商业逻辑?

作者:本站    发布于:2018年09月23日 08时31分11秒   

从智能搅拌机到影像诊断设备,飞利浦当面有着怎样的商业逻辑?

温淑萍

在近日举办的IFA2018柏林国际电子消费展上,飞利浦亮相了一款内置测重、可为用户提供详细营养成分分析的高速互联搅拌机,与产品配套的NutriUApp还能实现日常营养摄入的智能管理。

此外,5000LatteGO咖啡机、Sonicare远程牙科咨询服务、孕妇监护仪等多个新产品也悉数亮相。清点飞利浦产品类别不难发现,其已实现一系列智能化消费产品、健康解决方案的全球布局,从空气净化、口腔护理、饮食、美姿到睡眠等领域,产品涵盖剃须刀、电动牙刷、咖啡机、空气炸锅、医疗设备等。尽管单看产品阵营,仍有此时的飞利浦还在以围绕小家电为重点模式发展的错觉。

放眼全球,数字化已成为推动医疗健康行业的价值从设备向软件服务转移的关键。对外界声称已经从消费电子品牌转型为健康科技公司的飞利浦,其当面有着怎样的商业逻辑?

飞利浦6.0

作为德国最具规模电子产品展览会之一,IFA国际消费电子展是世界各国消费类电子产品生产商和贸易商聚集和展示新产品、新技术最主要的场地,也是欧洲消费类电子产品的洽购商、批发商、零售商、了解、洽购该领域商品的重要市场,和CES、Computex并称全球三大消费电子展。而透过展会足以窥视一家企业的战略变更和发展形势。

IFA2018柏林国际电子消费展上,飞利浦以“健康关护全程”为引,亮相多款为生活场景定制的新产品,同步展示包含飞利浦5000LatteGO咖啡机、Pregnancy+应用程序、孕妇监护仪以及在睡眠、口腔护理、空气净化、营养和个人护理等领域在内的多项创新结果。

飞利浦全球首席执行官万豪敦称,飞利浦发现消费者比以往任何时候都更加希望得到高度个性化的健康方案,以满足个人的独特需求与生活方式。飞利浦凭借在物联网、传感技术、云解决方案和人工智能等领域的积累,推出了新一代数字健康解决方案,连接消费者和专业医护人员,赞助人们了解并管理自身健康状况。

在过去十年中,飞利浦逐步剥离日益处于同质化竞争的业务,如电视机、影音、电脑周边产品等,业务组合更加符合公司战略转型的方向。2014年9月,飞利浦更是宣布聚焦健康科技和照明两大领域,通过战略性拆分,成立两家独立运营的公司。

在2014年后的发展中,飞利浦利用互联和数字化技术,逐步加强在数字和移动健康领域的战略合作和投入,向数字化公司转型。

从全球健康大环境发展趋势来看,过去医疗服务大权一直掌握在专业医务人员手中,现有的诊断和治疗方法,均建立在临床医生所接受的训练和经验基础之上。如今得益于数字化革命的发展和物联网的兴起,权力正在逐渐转移到消费者手中。通过互联设备,人们可以获得更加个性化的循证医疗服务。

对此,飞利浦大中华区品牌及市场营销副总裁孟旭称,全球短缺的医疗资源正推动行业向“以价值为基础”的医疗保健转型,降低本钱的同时提高健康医疗服务的可及性和效果。

而老龄化和慢性疾病的高发,也推动健康医疗关护向低本钱的模式和家庭转移。消费者越来越多地参加到自身健康管理中,这也为疾病预防领域带来更多市场机会。数字化已成为推动医疗健康行业的价值,从设备向软件和服务转移的关键。

眼下,秉承创新传统开启6.0新篇章,这在飞利浦内部意味着新发展战略阶段的开启,这也成为飞利浦设置的未来商业路径。

孟旭称,飞利浦将在新阶段聚焦健康科技领域,凭借以往临床经验、消费者洞察和数字化AI等技术,在“健康关护全程”一直推出整合型的创新解决方案。

记者发现,在飞利浦6.0商业逻辑中,心血管、肿瘤、呼吸、优生及母婴护理四大领域事重点发力点。通过健康生活方式、预防、诊断、治疗、家庭护理等方式切入,用互联技术链接健康关护全程,为飞利浦积累数据流。

飞利浦人士透露,在细分领域中,飞利浦的健康生活事业群,即小家电部分解决方案将逐步转型聚焦于新战略中“健康关护全程”的“健康生活”、“疾病预防”和“家庭护理”,直接面对消费者,赞助其建立健康的生活方式以预防疾病,加强健康管理意识,提高生活质量。